“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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