“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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