既(jì)是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(j雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间iā)电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　<雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间/p>

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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