Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？(de)品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评(píng)论(lùn)和(hé)不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？zhě)重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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