今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还(10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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