Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(ró形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句ng)在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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