很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？） <一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音/p>

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zh一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音ì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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