既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再复活的作者是谁，复活的作者是谁投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴复活的作者是谁，复活的作者是谁(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比复活的作者是谁，复活的作者是谁了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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