很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在202康师傅是哪国的牌子？2年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPh康师傅是哪国的牌子？one SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé康师傅是哪国的牌子？)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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