Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别可(kě)用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来(lái)额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录(lù)展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Fac吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别ebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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