既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增(zēn蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思g)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了物蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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