很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成i现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸Phone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸