既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是推动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代xì)，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的(de)问(wèn)题。

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