唐岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它(tā)的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非等地市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定、监管不(bù)断(duàn)加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌陌的(de)最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌生(shēng)人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在(zài)成立(lì)之(zhī)初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能(néng)做到如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它(tā)账(zhàng)上(shàng)还趴(pā)着(zhe)133亿元现金(jīn)和短期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水面之(zhī)下(xià)，陌陌(mò)危机四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司(sī)成立(lì)12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态，公司营收(shōu)已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个(gè)人平静地(dì)接受衰老，一(yī)天(tiān)比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推(tuī)动陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的(de)依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的刺激(jī)还不足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩(yán)接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局(jú)，迷路的(de)陌陌能找(zhǎo)到(dào)正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩(yán)回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的(de)第(dì)一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在(zài)陌(mò)陌工作(zuò)的张(zhāng)超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能在工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等(děng)大(dà)厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年年(nián)会，陌陌还会固(gù)定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全(quán)球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航(háng)班到(dào)日本(běn)东京集中团建(jiàn)，一次性(xìng)包下(xià)了当地近800间酒店客房。这(zhè)场(chǎng)盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的(de)日子结束了(le)。回归的唐岩开始出(chū)现在具体(tǐ)的(de)业务层会议上，直接听取来自一线的汇(huì)报(bào)，并(bìng)不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会(huì)议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力(lì)任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员(yuán)工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员(yuán)工(gōng)加(jiā)班明显(xiǎn)多了起来。大(dà)量的需求随着会(huì)议(yì)袭来，张超(chāo)现在每(měi)天最早也要九(jiǔ)点才能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还(hái)有(yǒu)他的(de)妻子张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购等(děng)工(gōng)作，在其带领下，陌(mò)陌加(jiā)速降本(běn)增效。多名(míng)陌陌员(yuán)工对时(s小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询hí)代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新(xīn)事业部，并在(zài)公(gōng)司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的(de)创意(yì)，试图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵化出(chū)新的机(jī)会。

　　当公司不再是一(yī)滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代(dài)财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他(tā)极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一系列举措(cuò)，打消(xiāo)了(le)他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能(néng)一(yī)针见血地指出问题核(hé)心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向上(shàng)感觉不(bù)会出错(cuò)。相比之(zhī)下(xià)，入职这么(me)几年我基本没(méi)有接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)，这正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理人(rén)的区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风(fēng)险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集团正式(shì)推出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新作没(méi)能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多(duō)新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者(zhě)机会(huì)寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第(dì)二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破(pò)难(nán)寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重启出(chū)海战略(lüè)能(néng)否(fǒu)成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海发生在2012年(nián)、2014小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询年，曾(céng)分别推(tuī)出自己的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地(dì)理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区(qū)相对老旧的产品形态，这些(xiē)应(yīng)用并没(méi)有打开(kāi)海外陌(mò)生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出(chū)海(hǎi)红利之后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地上线了(le)一款功(gōng)能上(shàng)有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态(tài)已(yǐ)经被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失(shī)败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有(yǒu)火种的是(shì)陌(mò)陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人(rén)的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的(de)出海陌生(shēng)人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品(pǐn)市场份(fèn)额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了(le)中东地区的宗(zōng)教文(wén)化约束，在(zài)没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据内部(bù)员(yuán)工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果，却存在营收结(jié)构的(de)症(zhèng)结。前(qián)陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的(de)合作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取了(le)降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购而来的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户(hù)规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对于出(chū)海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于(yú)在很长一段(duàn)时间内(nèi)，公司(sī)出海产品的优先级都(dōu)要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外(wài)业(yè)务上的投资太慎重了(le)，好几个海外业务只(zhǐ)投了(le)十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有(yǒu)水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还(hái)在(zài)强(qiáng)调，“我其实不建议(yì)出海，因为我(wǒ)觉(jué)得国内市场还没有到一个特别(bié)成熟(shú)的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的产(chǎn)品才有辐(fú)射能(néng)力(lì)，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的(de)失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐(táng)岩面前(qián)的，已是(shì)一个群(qún)狼(láng)环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累(lèi)的(de)陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在奋(fèn)力突(tū)破文化壁垒的同时(shí)，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的(de)限制和天花(huā)板(bǎn)，留给其试错和调整的时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物(wù)均(jūn)为化名）

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