今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(w戊戌年是哪一年ēi)博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的(de)最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场戊戌年是哪一年部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主戊戌年是哪一年播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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