“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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