Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可(kě)以在快速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活的文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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