既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(t直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸iē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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