财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅(lǚ)游(yóu)城市(shì)热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记(jì)者(zhě)分享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济(jì)压舱(cāng)石(shí)作用(yòng)增(zēng)强。除(chú)低基数(shù)原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间(jiān)待释(shì)放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财(cái)联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内(nèi)用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计(jì)监测单(dān)位(wèi)953家，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位(wèi)客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费(fèi)全面回(huí)暖、购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的(de)客流高峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流(liú)5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客(kè)流5齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期(qī)增(zēng)加200％。柠季(jì)同(tóng)比(bǐ)去年同期(qī)营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色(sè)经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基(jī)地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)就发布称，第(dì)二(èr)天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较(jiào)好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的(de)特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五一假期全国接(jiē)待顾(gù)客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净(jìng)增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集(jí)大量(liàng)游(yóu)客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没(méi)法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流(liú)高(gāo)峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎(yī)辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各(gè)家购物(wù)中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流量实际(jì)集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当多的(de)商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人(rén)对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人(rén)也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可(kě)以说(shuō)是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博(bó)当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了(le)清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号(hào)的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公安系(xì)统在周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示(shì)从当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行动，除了必要(yào)业(yè)务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄(zī)博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也(yě)被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式(de)城市(shì)，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方(fāng)从(cóng)业者共同(tóng)努力(lì)。”

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