今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影(好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格(gé)力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。<好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来/p>

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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