Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据(jù)和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你(nǐ)的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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