“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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