既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价4999元、469古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么9元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的(de)、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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