很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(doi的时候怎么夹，doi是怎么夹měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创doi的时候怎么夹，doi是怎么夹新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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