周(zhōu)嘉宁在小(xiǎo)说(shuō)《基本美(měi)》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟(yān)递来(lái)递去，递(dì)到他这(zhè)里，他没有抽，又继续(xù)递了下去(qù)。远(yuǎn)远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进来(lái)，阵势仿佛在(zài)运送洪(hóng)水时的救(jiù)灾物资。女(nǚ)孩(hái)们(men)都(dōu)很(hěn)好看，发着(zhe)光，怎么(me)会(huì)有那么多(duō)好(hǎo)看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美(měi)好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵(guì)被(bèi)骂(mà)上热(rè)搜(sōu)。我也想问问(wèn)：#谁来管管音(yīn)乐(lè)节刺客#。据(jù)不完全统计(jì)，整个五月（含(hán)“五一”假期），全(quán)国的音(yīn)乐(lè)节(jié)就有30多(duō)个，平(píng)均单(dān)日票价(jià)已经站(zhàn)上550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最(zuì)高(gāo)1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一边是在痛(tòng)骂(mà)音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一边又在(zài)各大(dà)平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵(guì)

　　过去(qù)几年一个很明(míng)显的(de)趋势(shì)是，音(yīn)乐节门票的价格在不(bù)停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时(shí)候草莓(méi)音乐节门票才(cái)80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金额(é)才能(néng)买到。

　　疫情是一(yī)个原(yuán)因。知名(míng)乐(lè)评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博声援(yuán)，“这两年演出(chū)行业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购买(mǎi)力(lì)强的(de)人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐(lè)节出(chū)多了票价会(huì)回落的”。

　　但更(gèng)主436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡要(yào)还是因为大型音乐节(jié)的制作成本是(shì)越来越高(gāo)了。北京(jīng)商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以(yǐ)下的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音乐(lè)节(jié)，单日成(chéng)本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的(de)硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐节商(shāng)业化的(de)逐渐成熟(shú)，现在(zài)音乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更大的(de)支出还是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热综(zōng)艺(yì)帮(bāng)助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出的艺人(rén)出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队(duì)的(de)夏天(tiān)》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有(yǒu)说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中头部艺人演出(chū)费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更是过(guò)了百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众(zhòng)的乐队通过综艺走进了(le)大(dà)众视(shì)角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也(yě)在快速增长，音乐节(jié)的票价也(yě)随之水涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表示，随(suí)着国(guó)内消费(fèi)人(rén)群经济水平(píng)的提高，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文化消费的门(mén)槛都在(zài)提(tí)高。国外的知(zhī)名音(yīn)乐节票价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登(dēng)天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透露(lù)，“能连续办(bàn)三年(nián)以(yǐ)上的音乐节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩登天空(kōng)的音乐(lè)节(jié)就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽(suī)说80％的音(yīn)乐节(jié)不盈利(lì)，但音乐节炒(chǎo)得火(huǒ)热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里(lǐ)的生意经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是音乐节带来的想(xiǎng)象力(lì)太大(dà)了，几(jǐ)万人来到一个(gè)地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办第一(yī)届(jiè)时，科切拉的门票(piào)价格(gé)仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门(mén)票，而(ér)想(xiǎng)进入(rù)VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除(chú)了票价外(wài)，参加音乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐(lè)节还凭一己之力直接拉动了(le)举办(bàn)地的(de)经济发展(zhǎn)。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音乐(lè)节举办期(qī)间获得了(le)2.12亿美(měi)元的(de)经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会(huì)产生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节背后的(de)主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节(jié)越来越多(duō)，而各(gè)路品牌也(yě)开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮(bāng)助都江堰(yàn)打造了(le)第(dì)一(yī)届西部(bù)音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入(rù)园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算(suàn)过(guò)一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过(guò)50万人，按照人均(jūn)来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每人玩一天平(píng)均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带(dài)来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接(jiē)依靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利，但通过音(yīn)乐节拉(lā)动(dòng)其他相关(guān)产业间接(jiē)实现盈利(lì)。据(jù)华西都市报和都江堰政(zhèng)府发布的数(shù)据显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人(rén)，赤水在国庆(qìng)长假迎来(lái)187万人(rén)次游客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有最近频频(pín)出圈引发(fā)热议的淄(zī)博(bó)，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城(chéng)市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野(yě)心”早(zǎo)已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐(lè)节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江小(xiǎo)白(bái)。在票务平台(tái)上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何？其(qí)最根本(běn)的目的还是在于品牌(pái)营(yíng)销，即更进一(yī)步打入年轻消费(fè436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡i)主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节(jié)的主(zhǔ)流受(shòu)众群(qún)体(tǐ)其实和消费(fèi)品牌们的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上(shàng)铺设(shè)自有品(pǐn)类的(de)快闪店(diàn)、体验(yàn)店(diàn)，以(yǐ)及在音(yīn)乐节线上线下(xià)最大(dà)程(chéng)度(dù)曝光。不(bù)过，在市(shì)面上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品(pǐn)牌的参与度最(zuì)高，说到底(dǐ)和这(zhè)些(xiē)品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田(tián)川(chuān)潮咖音乐节(jié)等均因演出阵(zhèn)容过于偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐人引(yǐn)起了一(yī)定争议，而(ér)流(liú)量艺人居多也就(jiù)意味着(zhe)高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐(lè)节一票难求，但有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的(de)怪(guài)圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音(yīn)乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站(zhàn)先后发(fā)布延(yán)期公(gōng)告(gào)，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定(dìng)延(yán)期举办(bàn)。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮(cháo)音乐(lè)节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数(shù)十个品牌(pái)接连宣布延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗(kàng)力”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什(shén)么(me)时候成了卖不动(dòng)的遮羞布(bù)了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所有的前(qián)提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没(méi)有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节，财(cái)政的持平甚(shèn)至盈利是(shì)靠(kào)票(piào)房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年(nián)怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一(yī)个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你的人(rén)群的(de)话，通过这些人群对你的支持，你就可(kě)以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的情况下(xià)，音乐节(jié)票(piào)价(jià)还(hái)在(zài)狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批判单(dān)日千元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票(piào)价压到(dào)单日全价(jià)199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到(dào)底(dǐ)能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许(xǔ)多(duō)人在谈起(qǐ)音乐节(jié)的(de)时候(hòu)，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上(shàng)，无(wú)论是演出的主题理念打造还是(shì)艺人资源，国内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐(lè)节已经有足够的成(chéng)长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气力(lì)放(fàng)在内容和风格的(de)打磨(mó)上(shàng)了(le)。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡