很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主junk food 可数吗，junk food是单数还是复数，虽然在2022年卖出6350万部junk food 可数吗，junk food是单数还是复数，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大junk food 可数吗，junk food是单数还是复数(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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