很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆80寸电视尺寸长宽多少炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果80寸电视尺寸长宽多少(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)80寸电视尺寸长宽多少链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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