既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复(fù)的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全方阵是什么意思网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)低(dī)的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zh方阵是什么意思ě)还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shò方阵是什么意思u)、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 方阵是什么意思