Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的(de)受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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