“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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