很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么复正常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(s球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么uō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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