财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新(xīn)晋(jìn)网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外(wài)，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复(fù)苏，当前(qián)居民(mín)生活半(bàn)径已重现活(huó)力(lì)，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基(jī)本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李(lǐ)拥(yōng)军在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城(chéng)市(shì)第三(sān)。小红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单(dān)位客房(fáng)累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗下(xià)长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客(kè)流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万(wàn)人(rén)次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为(wèi)10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和友总店到(dào)店人数达(dá)6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达(dá)店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客(kè)流突(t中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方ū)破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对(duì)比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地(dì)方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票(piào)，这基本(běn)是成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的(de)票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人(rén)的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实(shí)地(dì)了解客流(liú)情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机(jī)说法(fǎ)，2日(rì)景区客流(liú)较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财(cái)联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临(lín)近(jìn)，演出场次(cì)出(chū)现(xiàn)大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方'>中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内(nèi)景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心(xīn)已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需(xū)要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人(rén)流(liú)量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到(dào)各家(jiā)购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划(huà)扎(zhā)堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更(gèng)改(gǎi)计(jì)划，导(dǎo)致如(rú)此巨大(dà)的人流量实际集中造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是新近(jìn)走红(hóng)的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财(cái)联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄(zī)博(bó)可(kě)以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波动进(jìn)行了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安(ān)系(xì)统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业(yè)务(wù)外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即(jí)吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄博很(hěn)近的(de)城(chéng)市，也是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的(de)客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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