很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营(俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，I俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少DC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(j俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少iàn)销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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