“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无乔丹有多高刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē乔丹有多高)研”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下(xià)了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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