今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(b吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法ié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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