唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多(duō)位陌(mò)陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启(qǐ)动了三四(sì)个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场(chǎng)，目(mù)前均(jūn)已走(zǒu)到立(lì)项阶段。这(zhè)些项目(mù)的领头人(rén)均(jūn)被视为唐岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为(wèi)是唐岩(yán)押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国(guó)内社交格局(jú)基(jī)本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐(táng)岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年(nián)的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战争，先发优势(shì)让它(tā)在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌生人(rén)社交赛道的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及时(shí)转型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用(yòng)户体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季度持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互(hù)联网公(gōng)司能做到如(rú)此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还(hái)是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快(kuài)手等(děng)电(diàn)商(shāng)直播(bō)强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播(bō)开始显(xiǎn)露(lù)疲态，公(gōng)司营(yíng)收已经(jīng)连(lián)续三年下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什么特别(bié)的情感，整个公司都非常(cháng)平淡(dàn)，就像一(yī)个(gè)人平静地接受衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王(wáng)力推动陌(mò)陌改名挚文(wén)集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给(gěi)陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩(yán)接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌(mò)陌能(néng)找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一(yī)段时(shí)间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网(wǎng)行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词(cí)。工作(zuò)时(shí)间稳定(dìng)，朝十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌(mò)陌工(gōng)作的(de)张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工(gōng)位上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度奖金，虽然(rán)比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力(lì)。每年年(nián)会(huì)，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架(jià)次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下(xià)了(le)当(dāng)地(dì)近800间酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了。回归(guī)的(de)唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具(jù)体的业务(wù)层(céng)会议上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关(guān)负责人(rén)。类似情况(kuàng)在此前王力任期(qī)内几乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工(gōng天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖)向时代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班明(míng)显多了起来。大量的需求(qiú)随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还(hái)有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被(bèi)任命为(wèi)挚文(wén)集(jí)团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多(duō)名陌陌(mò)员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分(fēn)部(bù)门，一些职能(néng)部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动(dòng)公司(sī)创新(xīn)齿轮(lún)转动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事(shì)业部，并在(zài)公(gōng)司(sī)内(nèi)部(bù)发(fā)起三(sān)次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试(shì)图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而来。张(zhāng)超(chāo)告(gào)诉(sù)时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩(yán)回归后的一系(xì)列举措，打消了(le)他(tā)的念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌(mò)陌(mò)能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅(mèi)力很强大(dà)，业务会上他(tā)都(dōu)能一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对不同业务的理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本(běn)没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人(rén)与职(zhí)业(yè)经理人的区(qū)别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无(wú)到有；而(ér)后者(zhě)却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通过(guò)自(zì)己的回(huí)归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创新事业(yè)部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋(liàn)交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡(guǎ)头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第二梯队(duì)”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内(nèi)市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎(hū)均为(wèi)败局。如今陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成功(gōng)，还要打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英(yīng)文版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于(yú)地理位(wèi)置匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投(tóu)放到(dào)北美市(shì)场。然而，受(shòu)限于文化差(chà)异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这(zhè)些应用并没(méi)有打开海外陌生人社(shè)交市场大门(mén)，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场(chǎng)尽享出海红(hóng)利之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一(yī)款功能(néng)上有些(xiē)像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化(huà)运营等多个方(fāng)面均(jūn)处于(yú)劣(liè)势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是(shì)陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出(chū)海业(yè)务部，推出了(le)两款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的(de)出海陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品。然而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份(fèn)额(é)早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式(shì)，避(bì)开了中(zhōng)东地区(qū)的宗教(jiào)文(wén)化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营(yíng)收结(jié)构的(de)症(zhèng)结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于(yú)与(yǔ)公(gōng)会(huì)、主播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾表(biǎo)示公(gōng)司采取(qǔ)了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外版还在(zài)持续运营(yíng)。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马来(lái)西亚等东南(nán)亚市场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌(mò)出海困难源于公(gōng)司(sī)战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来(lái)，管理层对(duì)于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低于其(qí)他国内(nèi)创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上(shàng)的投资太慎(shèn)重了，好几个(gè)海(hǎi)外业(yè)务只投了十几万元试(shì)水，看到(dào)没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖受(shòu)采访时还在强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉(jué)得(dé)国内(nèi)市场还(hái)没有(yǒu)到一(yī)个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一(yī)个印度(dù)市场(chǎng)有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市(shì)场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容(róng)易。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社(shè)交赛道(dào)眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试错和调整(zhěng)的(de)时(shí)间(jiān)已经(jīng)不多(duō)了(le)。

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