周嘉宁在小说(shuō)《基本(běn)美(měi)》中(zhōng)描述过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这(zhè)里，他没(méi)有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛(fú)在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女(nǚ)孩(hái)们(men)都(dōu)很好看，发着光(guāng)，怎么会有(yǒu)那(nà)么多好看的女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个美好代(dài)价是(shì)越(yuè)来越(yuè)大(dà)了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问(wèn)问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站上550元(yuán)高(gāo)点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家一边是在(zài)痛骂(mà)音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价(jià)，一边(biān)又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的(de)钱这么(me)好挣吗？

　　为(wèi)什么那(nà)么(me)贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例(lì)，有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)，最(zuì)早的时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现(xiàn)在(zài)则要花(huā)费四(sì)五倍(bèi)的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博(bó)声援，“这(zhè)两(liǎng)年演出行业比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让人家提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力强的人群(qún)）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了(le)票价(jià)会回落的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因(yīn)为大型(xíng)音乐节的制作成本是越(yuè)来越(yuè)高了。北(běi)京商报(bào)记者几年(nián)前调查发现，万人(rén)以下的小型音乐(lè)节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的(de)大型音(yīn)乐节，单日成本(běn)则需500万元(yuán)左右(yòu)。

　　成(chéng)本(běn)包括两(liǎng)个方面，一(yī)是包括场地、舞台等在内的(de)硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬(yìng)件设(shè)备(bèi)也(yě)在升级(jí)。

　　不过更大(dà)的支出(chū)还是出在乐队和艺人(rén)支出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助(zhù)各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费(fèi)逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如《乐(lè)队(duì)的(de)夏天》帮助一(yī)大批地下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出(chū)费(fèi)普遍已到达(dá)80万以上(shàng)，流量大的艺人更是(shì)过了(le)百(bǎi)万(wàn)级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众的乐队通过(guò)综艺走进(jìn)了大众视角，获得了(le)更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在快(kuài)速增长，音乐(lè)节的票(piào)价(jià)也随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人(rén)士表(biǎo)示，随着国内消费人(rén)群(qún)经济(jì)水平(píng)的提高，不止音乐(lè)节(jié)，文化消费的门(mén)槛都(dōu)在(zài)提高。国外(wài)的知(zhī)名音乐节(jié)票价(jià)都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并(bìng)不常(cháng)见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能(néng)连续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热(rè)，入局(jú)者(zhě)也越来越多，有(yǒu)什么(me)猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里(lǐ)的生意经

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的想(xiǎng)象力太大(dà)了，几(jǐ)万人(rén)来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美(měi)元。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只能买一张最(zuì)便宜(yí)的(de)入场门票，而(ér)想进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花费(fèi)929美元(yuán)，最高级别的(de)VIP门票已(yǐ)经高(gāo)达1119美元。当然(rán)除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等也(yě)藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直(zhí)接拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办(bàn)方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业机(jī)构，也有(yǒu)景(jǐng)区(qū)、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多(duō)人会发(fā)现，现在地方性音(yīn)乐节(jié)越来(lái)越多，而各路品牌也开始(shǐ)陆(lù)续(xù)入局(jú)音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园游客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府算(suàn)过一(yī)笔经济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了超过50万人，按(àn)照人(rén)均(jūn)来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依(yī)靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产业间(jiān)接实现(xiàn)盈(yíng)利。据华西都(dōu)市(shì)报和都江堰政府发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义(yì)赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧(shāo)烤，还(hái)有音乐(lè)节(jié)。因音乐节出圈的小众(zhòng)城(chéng)市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于(yú)演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早(zǎo)已从(cóng)拉高声量的赞助(zhù)、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音(yīn)乐节的品牌(pái)就(jiù)有元气(qì)森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场(chǎng)音乐(lè)节(jié)都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目的还(hái)是在于品牌营(yíng)销(xiāo)，即更进一(yī)步打(dǎ)入(rù)年轻消费主力，扩大(dà)消费圈(quān)层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度报告(gào)》数据(jù)，目(mù)前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段(duàn)在购票观众(zhòng)中(zhōng)连续三年(nián)占比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐(lè)节的(de)主流受众群体(tǐ)其实和(hé)消费品牌们(men)的目标受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还(hái)能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店(diàn)、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音(yīn)乐节(jié)线上线下(xià)最大程(chéng)度(dù)曝(pù)光。不过，在市(shì)面上现(xiàn)有的品(pǐn)牌音乐节(jié)中，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的参与度最高，说到(dào)底和(hé)这些品牌自身辐射(shè)的大众人群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能(n二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音éng)真正对(duì)品牌进行释放和加(jiā)持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节没(méi)有(yǒu)那么(me)好做，比如隅(yú)田川(chuān)潮咖音乐(lè)节(jié)等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人(rén)引起了(le)一(yī)定争议，而流量(liàng)艺(yì)人(rén)居多也就意味着高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活(huó)动复苏，大众熟知(zhī)的音乐(lè)节一票难(nán)求，但有(yǒu)的音乐(lè)节却(què)扎(zhā)进了“不可抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华上海(hǎi)站先后发布延(yán)期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影(yǐng)响决定延期举办(bàn)。在此之前，青(qīng)岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐(lè)节等(děng)数十(shí)个(gè)品牌接(jiē)连宣布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动(dòng)的(de)遮羞布(bù)了？

　　无论(lùn)音(yīn)乐节(jié)有(yǒu)多大的想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多少周边产业，所(suǒ)有的前提都基于这个音(yīn)乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大(dà)型(xíng)音乐节，财政的(de)持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上(shàng)添(tiān)花，任何一(yī)个音乐节如果完全依(yī)赖于赞助的话，那未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一(yī)这个赞(zàn)助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你(nǐ)就赔(péi)钱(qián)，明(míng)年怎么办？关(guān)键还是培养观众(zhòng)人群，如(rú)果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人(rén)群的(de)话，通过这些人群对你的支持，你就可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节运(yùn)作大(dà)。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下(xià)，音乐节票(piào)价还(hái)在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回(hu二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音í)票价甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起(qǐ)音(yīn)乐节(jié)的(de)时候，总会对(duì)比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演(yǎn)出的(de)主题(tí)理念打造还是艺人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已(yǐ)经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力(lì)放在(zài)内容和风格的打(dǎ)磨上了。

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