“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水gè)。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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