“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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