“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(s双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖hì)否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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