今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了础薪(xīn)资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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