“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间)布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的(de)医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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