“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(g唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么ōng)司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江唐舞桐为什么叫王冬儿 唐舞桐可以晋升一级什么苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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