很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三一寸多少厘米公分 一寸是几个手指个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhon一寸多少厘米公分 一寸是几个手指e，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)一寸多少厘米公分 一寸是几个手指不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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