很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，202生于忧患死于安乐意思相近的名言，生于忧患死于安乐意思10字3年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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