拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次此(cǐ)次拼多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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