既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fè八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇n)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加(j八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇iā)剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决的(de)问(wèn)题。

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