“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权(quán)结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医(yī)学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任何行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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