既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍junk food 可数吗，junk food是单数还是复数增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越(junk food 可数吗，junk food是单数还是复数yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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