消费(fèi)复(fù)苏的强(qiáng)烈信号(hào)下，美妆市场还没有真正等来中国消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)回(huí)大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企归。

　　国(guó)际美妆巨(jù)头雅(yǎ)诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的(de)2023财年第三财(cái)季(jì)业绩显(xiǎn)示(shì)，在截至3月31日(rì)的(de)三个月内，集团净销售额同比下滑12％至37.5亿美元(yuán)；净利润从上年同期的(de)5.58亿美元大跌72％至1.56亿(yì)美元。

　　雅诗兰黛将业绩下(xià)滑(huá)主(zhǔ)要(yào)归(guī)因于中国、韩国等亚洲地(dì)区旅游零售恢(huī)复缓(huǎn)慢导致库存(cún)高(gāo)企，在打折(zhé)清理库(kù)存的(de)同时，渠道(dào)的补(bǔ)货订单也有所减(jiǎn)少。据管理层透露(lù)，本季度(dù)全球(qiú)旅游零售(shòu)有机销(xiāo)售额就下(xià)降了(le)45％。

　　这(zhè)已是(shì)雅诗兰黛业绩下滑的第四个财季(jì)。2023财年前三(sān)财季，雅诗兰黛(dài)净销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)13％至123.01亿美元；净利(lì)润同(tóng)比下降55％至10.39亿美元。旅游零(líng)售的问(wèn)题首当其冲。

　　这一(yī)局面不会很快扭转。该集团首席执(zhí)行官Fabrizio Freda在财(cái)报交流会(huì)上表(biǎo)示，“亚(yà)洲旅(lǚ)游零售(shòu)业的复苏(sū)比我们预期的更不稳定，其他地区更(gèng)加(jiā)缓慢，第四财季的不利因素比我们2月(yuè)份预期(qī)的要大得(dé)多。”

　　雅诗兰黛不(bù)得不再次(cì)下调全财年业绩预(yù)期。据预计，2023财年(nián)雅(yǎ)诗兰黛集团净销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)10％-12％；有机(jī)净(jìng)销(xiāo)售额下(xià)降5％-7％。

　　投资者们也(yě)终(zhōng)于失去耐性。业(yè)绩发布当日，雅诗兰黛股价(jià)破纪录大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企地暴(bào)跌超21％，直(zhí)接从245美元(yuán)/股左右跌破200美元/股。截至5月5日(rì)收(shōu)盘(pán)，雅诗兰黛股价回(huí)升至203.54美(měi)元(yuán)/股，市值为727.5亿(yì)美元。但和年初相比，该股票股价跌幅已近20％，市值(zhí)蒸(zhēng)发逾百(bǎi)亿(yì)美元。

　　押注旅游零售，零售(shòu)商(shāng)却在清库(kù)存

　　作(zuò)为跨国美妆企业的(de)重要(yào)渠道，雅诗(shī)兰黛在旅游零售已深耕超30年。如今被“控诉”的(de)旅游零售渠(qú)道(dào)，曾以(yǐ)高(gāo)速增长的态(tài)势让公司引以为傲。

　　据媒体(tǐ)报道(dào)，雅诗兰(lán)黛通(tōng)过该渠道每年触及超过(guò)30亿消费(fèi)者。雅诗(shī)兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动雅诗(shī)兰黛(dài)在过去十年中实现巨大增长。

　　根据雅诗兰黛集团(tuán)方(fāng)面透露，基于过去几年海南旅游零(líng)售快速增(zēng)长，去年7月在海南发生新冠疫情时，集团与零售商均对疫后的市场恢复信心十足(zú)，采购了大量产品。但此(cǐ)后因恢复不及(jí)预(yù)期，导致(zhì)该渠(qú)道库存高企，零售商目前(qián)仍在一(yī)边清理库(kù)存，一(yī)边减少采购(gòu)量，最终导(dǎo)致业绩问题。

　　旅游零售渠道何以撼动整个集(jí)团业绩？从全(quán)球旅游零售(shòu)业务(wù)来看，2004财年(nián)，雅(yǎ)诗兰(lán)黛的旅游(yóu)零售业务销售(shòu)额约占全年销(xiāo)售额的(de)6％，到(dào)2021财年该业(yè)务销售额占比达到(dào)28％，超过集团销售额的1/4。且旅(lǚ)游零售渠道在雅诗兰(lán)黛集(jí)团的护肤、彩妆、香水和护发等整个(gè)品类渠道中市场(chǎng)份额领先。

　　随(suí)着海南离岛免税在疫情(qíng)期间快速发(fā)展，中国旅(lǚ)游(yóu)零售市(shì)场对于雅诗兰黛集团更是举足轻重。2022财年报告指出(chū)，集团(tuán)最(zuì)大(dà)的客户就(jiù)是(shì)在中(zhōng)国旅游零售渠道中销售产品。正因为(wèi)如此，海南旅游零售渠道的疲软就直接(jiē)导致(zhì)了在第三财季(jì)，雅诗(shī)兰(lán)黛护肤品(pǐn)类净销售额从2022财(cái)年(nián)的23.95亿(yì)美元(yuán)暴(bào)跌(diē)17％至2023财年的19.22亿(yì)美(měi)元(yuán)。海蓝(lán)之谜、雅(yǎ)诗兰黛、Dr.Jart+品牌(pái)的净销售额均有所下滑。

　　雅诗兰黛(dài)在交流会上提及，过(guò)去半年里虽然海南旅游(yóu)客流在增加(jiā)，但(dàn)是(shì)该(gāi)市(shì)场的美妆消(xiāo)费转化却远不及预期。此外时代财经注意到，雅(yǎ)诗兰黛(dài)旅游零售渠道商品的“地板价”一直以来被不少消费者诟病。

　　过(guò)去两年里(lǐ)，韩国、日本免税渠(qú)道(dào)的大(dà)量商品通过保税仓(cāng)形式(shì)流入(rù)中国(guó)市场，在库(kù)存饱和、直(zhí)播、离岛(dǎo)免(miǎn)税等多方(fāng)因(yīn)素带动下(xià)，各渠道竞争激烈，许多明星产品在市场上(shàng)价(jià)格(gé)“击穿地(dì)板”。雅诗(shī)兰黛集团(tuán)旗下的品(pǐn)牌雅(yǎ)诗兰(lán)黛与(yǔ)倩碧就(jiù)是(shì)其中(zhōng)典(diǎn)型。

　　巴克(kè)莱(lái)银行(xíng)分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游(yóu)零售业务(wù)内部的控(kòng)制度和话(huà)语权提出质疑。今年初，雅诗兰(lán)黛等国际美妆纷(fēn)纷提升售价，同时伴随的还有旅游零售渠(qú)道的折扣收缩，这从一定程度上也阻碍了消费者(zhě)“剁手”。

　　代工(gōng)订单缩减，美(měi)妆市场尚未复苏

　　雅诗兰黛集团(tuán)的困境(jìng)也并(bìng)非(fēi)个(gè)例。今年以来，其他美(měi)妆集团(tuán)也没有等(děng)到中国消费者(zhě)如预期(qī)那般回归。

　　截至3月31日，宝洁在中(zhōng)国最新财季有机销售额(é)同比增(zēng)长(zhǎng)2％，但旗下王(wáng)牌化妆品牌SK-II因游(yóu)客未大规模回归而在旅游零(líng)售渠道的销售额有所下降。

　　“想(xiǎng)到惨，没(méi)想(xiǎng)到这么(me)惨。”一位国际美妆品(pǐn)牌(pái)内部人士对时代财(cái)经(jīng)形容今年以来的市场情况。另据多(duō)位美妆行业(yè)人士透(tòu)露，今年一季度品牌销售平(píng)平，美妆(zhuāng)消费复苏不及预(yù)期也成为(wèi)共识。“经(jīng)济大环境不好，化(huà)妆品成(chéng)为可以缩(suō)减(jiǎn)的支出。”有人如是解释。

　　欧莱雅集团也在最新财季指出(chū)，中国所在的北(běi)亚(yà)市(shì)场在集团增速垫(diàn)底，仅1.9％。公司管理层直言(yán)，线(xiàn)下(xià)的客流回来了，但销售尚未复(fù)苏。而本土头部(bù)美妆公司贝泰妮在今年一季度营收(shōu)和净利润增速均显著(zhù)放缓(huǎn)。

　　这亦导致了上(shàng)游代工厂(chǎng)的订(dìng)单(dān)缩减。一位国际美妆巨头代工(gōng)厂内部人士表示，“比去年好(hǎo)，但生意没有(yǒu)预期的(de)那(nà)么乐观。”而这个差距(jù)主要反映在订单数量(liàng)上。

　　值得(dé)关注的是(shì)，在今年一季度，曾(céng)在疫情(qíng)三年依托直播(bō)而猛增的线上销售彻(chè)底“哑火”。

　　据(jù)华福证券研报，今年1-3月淘(táo)系销售口径显(xiǎn)示，欧(ōu)莱(lái)雅(yǎ)集团旗(qí)下兰(lán)蔻，雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团旗下雅诗(shī)兰黛、海蓝之谜，宝(bǎo)洁旗下SK-II，资生堂旗下(xià)资生堂品牌，GMV与销售量(liàng)均同比录得双位数下滑，其中雅诗兰黛(dài)GMV下大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企滑超30％，销售量下(xià)滑26.2％。本(běn)土(tǔ)品牌方面，华熙生物的润百颜，贝(bèi)泰妮的薇诺娜，上海家化的玉泽(zé)、佰草集(jí)，水羊股份御(yù)泥坊等都没(méi)能逃脱GMV大(dà)幅下滑的命(mìng)运。

　　图片来(lái)源：华福证(zhèng)券(quàn)

　　在某国(guó)际美妆集(jí)团电商部门工作的歪(wāi)歪(wāi)（化名）对时(shí)代财经透露，业绩增长贡(gòng)献多来源(yuán)于几个头部品牌，“因为前几年直播美妆腾飞，品(pǐn)牌目标原本高得离谱(pǔ)，高得我都想摆(bǎi)烂了。我们品牌去年（销售）比前年涨60％，但今年的全(quán)年目(mù)标比去年实际达成同比(bǐ)下降10％。集(jí)团(tuán)还有(yǒu)一些品牌也在降标。”

　　她(tā)还指出，因为销售疲软，今年以来品牌的(de)各项费用均有缩减，“下调(diào)的费用有推广费(fèi)、活动费、赠品费，以及参与电(diàn)商平台(tái)满减(jiǎn)活动时减下(xià)来的差价(jià)。”

　　小品牌的日子似乎更难。据(jù)一名纯(chún)净美妆品牌市场(chǎng)人员透露，“一季(jì)度销售目标倒是(shì)完成了，但是现在品牌(pái)方都(dōu)发猛力，竞(jìng)争激(jī)烈，消费(fèi)者要(yào)求也变高了(le)。我们(men)线上(shàng)的(de)投放费用几乎(hū)是(shì)从1到(dào)0，去(qù)年计(jì)划(huà)还做了明星投放、达人投放，今年本来有计划，但现在全部停(tíng)止了。公司架构还在调整。”

　　美妆(zhuāng)市场何时真正回暖？目前鲜少有人(rén)能给出(chū)明(míng)确答案，“静观其变”成了不少业内人士(shì)对当下市(shì)场(chǎng)的判断。年初的各公(gōng)司的涨价策略显然未能解决根本问(wèn)题，与此(cǐ)同时有公司毅然选择加码供应链投资，以(yǐ)缩短市场反(fǎn)应周(zhōu)期；有公司(sī)选择收(shōu)购潜力品牌，创造增(zēng)长引(yǐn)擎(qíng)；还有公司(sī)则重押线下专柜(guì)，深入低线(xiàn)城市抢占(zhàn)市场(chǎng)份额。

　　疫情政策调整后(hòu)，消费者们首先奔向餐饮、旅游等典(diǎn)型的线下消(xiāo)费(fèi)场景，而美妆(zhuāng)领域似乎无法享受到这(zhè)场消费的复苏。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企